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深度解析:海尔洗衣机俄罗斯互联工厂落地案例

文|易北辰

远房亲戚不如邻居。中国和俄罗斯在地理上有联系,历史相互帮助。俄罗斯也是“一带一路”北部和南部的重要国家。这是目前中俄关系发展的最佳机遇期。加强中国对俄投资,对促进两国经贸交流,技术研发,制造和生产交流具有重要意义。

2019年8月28日,海尔俄罗斯工业园区和洗衣机互连厂开幕式隆重举行。据悉,这是中国洗衣机行业基于欧洲COSMOPlat大规模定制模型建造的第一家智能洗衣机互联工厂。海尔洗衣机在俄罗斯,从生态品牌建设过程中从网络设备升级到现场生态(智佳云)具有重要意义。共有三个具体方面:

1)海尔是世界领先的洗衣机品牌,更好地服务于俄罗斯的1.4亿消费者

海尔俄罗斯的洗衣机互连工厂主要生产直驱洗衣机,目标是俄罗斯的1.4亿消费者。

根据世界权威市场研究机构欧睿国际公司发布的2018年洗衣机市场全球零售市场数据,海尔洗衣机第10次位居世界第一。

海尔是全球领先的洗衣机品牌,已在俄罗斯开设了一家联网工厂,将更好地服务于俄罗斯的1.4亿消费者,俄罗斯消费者将获得世界一流的护理服务。

2)在中亚和欧洲拥有2亿用户

海尔洗衣机互连工厂的地址位于俄罗斯鞑靼斯坦共和国的Naberiani Chern市(统称为Cherny)。该市位于东欧平原的东部和伏尔加河的中游。它是俄罗斯中部地区和伏尔加河流域的交汇处。它与西部的楚瓦什共和国,东部的巴什科尔托斯坦共和国,西北部的马利尔共和国,北部的乌德穆尔特共和国和基洛夫以及南部的奥伦堡和萨马拉州有关。乌里扬诺夫斯克地区。该厂海尔洗衣机的生产能力将直接辐射中亚和欧洲的2亿用户。

3)推动当地经济和工业实现第二次升级

家电业是一个非常重的行业!产业链长,深,厚,涉及基础研发,智能制造,高端设计,大型物流,品牌营销,售后维护等,对当地人才培养,就业产生重大影响。增加,提升消费和提升产业。

另一方面,海尔的业务链广泛而协同,形成了一个生态系统层。在本地平台上投资业务线是有效的,并将继续连接和引入其他业务生态系统。

查看示例:

2016年4月,海尔在俄罗斯联邦的鞑靼斯坦共和国正式开设冰箱生产基地。数据显示,海尔2017年在欧洲市场的收入同比增长16%。其中,在俄罗斯市场,大容量风冷组合式冰箱,连续升级结构和平均价格。到2017年,海尔俄罗斯冰箱互联工厂的产能将翻番。

海尔俄罗斯工业园区和洗衣机互联厂的正式启动是海尔进一步增加对俄投资的重要举措。洗衣机互连工厂的投产将成为冰箱互联工厂之后推动当地经济和工业发展的新引擎。之后,将安装厨房用具,空调和热水器。

贝辰认为,“真诚,永远”是海尔一直追求的理念。这个标语不仅适用于消费者,也适用于供应链的每个环节。对于海外市场和国外本土平台,如果生态形成良性循环,海尔将继续增加对海外本地平台的支持和投资。

事实上,跨国品牌和跨国公司是上个世纪的老公式。真正想要跨越的品牌和企业不是国家和国家之间的边界,不同市场的文明界限,而是人们心灵的界限。品牌不仅必须交叉,而且必须交叉,必须接近并抓住内心。在“一人一体”模式的指导下,海尔通过品牌管理理念,商业模式,技术研发和生态系统,不断满足当地人民聪明家庭生活的需求。这是海尔为中国品牌出海做出稳定举措的一个例子。

例如:海尔洗衣机的本地化

由于不同地区的当地习俗和生活习惯的差异,世界各地不同的家庭对洗衣机的质量要求不同。在“一人一体”模式的指导下,海尔洗衣机始终坚持以满足当地居民的需求为核心,定制其本地化的护理解决方案。

在俄罗斯市场,海尔通过调查发现,当地的房屋一般都是为了保暖而建的,以便保暖,大型洗衣机在家里占有一席之地。因此,海尔洗衣机研发团队为俄罗斯用户设计的超薄洗衣机,体积小,但容量可以达到8公斤。这样的海尔洗衣机产品还可以看到很多M渠道在当地销售家用电器。

什么是海尔用于研发,制造和营销的“三合一”本地化模式?

以洗衣机为例。在俄罗斯,海尔洗衣机一直保持着对当地用户的互动需求,从而确定投放市场的产品类型和特点。即将投入运营的洗衣机互联工厂也将采用当地用户认可的超薄、大滚筒直径直驱滚筒洗衣机。同时,也将带来更多的就业机会,成为带动当地经济和工业发展的新引擎。

海尔“三位一体”本土化战略在全球实施中取得了显着成效。目前,海尔拥有全球“10+N”研发布局,已建成25个工业园区、122个制造中心和106个营销中心,这些都是“三位一体”本土化战略的成果。

在“一人一机”模式的指导下,海尔洗衣机作为一家互联工厂在俄罗斯投入运营,为俄罗斯及其周边市场提供智能清洗服务。这是海尔洗衣机推动“智慧云”落地的新成果。最终,俄罗斯及周边市场用户将逐步融入海尔依网络生态平台,享受物联网全生命周期场景的解决方案。